Börsikommentaar: Delfi klikid lähevad Ekspress Grupile kalliks maksma

Nii nagu konkurendid, on panustanud ka Ekspress Grupp internetimeediale olles konkurentidega võrreldes tunduvalt agressiivsem. Seda näitab möödunud aasta augustis toimunud internetiportaali Delfi ost 846 miljoni krooni eest.

Paraku tundub, et Delfi külastajate poolt tehtavad klikid lähevad grupile liiga kalliks maksma. Ekspress Grupp prognoosib Delfi käibe kasvuks 30 protsenti, mis tähendab, et eelmise aasta 130 miljonile kroonile peaks lisanduma sel aastal kuni 40 miljonit krooni. Grupi pikaajaliste laenukohustuste, millest vähemalt pool kulus Delfi ostmise finantseerimiseks, maht on lähenemas miljardile kroonile. Eelmises kvartalis kasvas Ekspress Grupi intressikulud 14,7 miljoni kroonini, mis tähendab, et selle aastaks kokku võiks see kasvada kuni 60 miljoni kroonini. Ühesõnaga, kogu internetireklaami kasv läheb suures osas intressikulude katteks.

Veel üks asi. Eile kukkus Google’i aktsia Nasdaqil 4,6 protsenti olles päevasiselt käinud isegi kaheksa protsenti esmaspäevasest sulgemishinnast madalamal. Hinnalanguse põhjuseks oli analüüsikeskuse comScore raport, mille kohaselt jaanuaris jäi Google’i makstud reklaamide klikatavus möödunud aasta jaanuari tasemele, aga eelmise aasta viimase kolme kuuga langes 12 protsenti. Novembri algusega võrreldes on maailma ühe edukama reklaamituludest elatuva internetifirma väärtus kukkunud 40 protsenti. Netireklaamiäri võib olla väga tulus, aga tundub, et selle haavatavus võib olla veelgi suurem.