Viimane aeg teha meediaplaani

Mõned olulised reeglid, mida meediaplaanide tegemisel arvestada.

Oluline on meediakasutuse järjepidevus, sest tihti ununeb reklaam kiiresti. Tavaliselt on raha raiskamine, kui üks reklaam on meedias kord kuu-pooleteise jooksul.

Reklaami puhul tuleb arvestada ka sellega, et reklaami oleks näha või kuulda piisavalt tihti. Kasutades nelja?viit raadioklippi nädala peale ära hajutatuna, on tulemus peaaegu olematu.

Suurendada tuntust?Suurendada turuosa? Mille või kelle arvel? Tänu millele?Laiendada toodete tarbijaskonda kindla sihtgrupi seas? (Näiteks teadvustada vanemaealistele, et sidevahendid pole kallid ega keerulised)Tuua turule uus toode ja leida sellele püsitarbijaskond?Parandada või muuta ettevõtte mainet?

Kõrvutades lähtepositsiooni (Mis meil praegu on? Mis on meie tugevad ja nõrgad kohad?) eesmärkidega (Kuhu tahame jõuda? Mida selleks teha?), ilmestub tulemus ja säästlik meediaplaan.

Reklaam ei täida eesmärki ka meediaagentuuri abil, kui ülesanne on: ?Teeme midagi vinget? või ?Kavandame asju, millest praegu ei tohi rääkida. Tehke meile nüüd aastane meediaplaan?.

Kui ettevõte koostab meediaplaani ise, tuleb silmas pidada asjaolusid, mille eest muidu hoolitseks agentuur:

Kas valitud reklaamikanal aitab täita eesmärki? Kui ülesanne on muutunud, siis kaaluge ka reklaamikanalite muutmist.Turundusinimeste eelistused ei pea kattuma sihtrühma eelistustega ? ?Mina küll ?Naistelehte? ei loe, sinna ma reklaami ei pane?.Odavus võib olla näiline. Ahvatlev on osta reklaami, mille hind on tõstetud 10 000 kroonini, et anda 60 protsenti soodustust. Sama head 4000 kroonist pinda polegi nii mõnus osta.Kui ei oska valida, siis tuleb küsida. Kogenud turundusinimene suudab eristada informatsiooni magusast müügijutust.

Lühidalt on hea meediaplaani tagamiseks mitu pidepunkti:

Eesmärgistamine. Tulemused tagatakse lähtepositsiooni ja ülesande tundmisega.Kliendikesksus. Lähtutakse mitte enda vaid tarbija eelistustest.Info. Kui firmal endal puudub info eesmärkide kohta või ei soovita seda jagada, ei ole ei ise ega ka spetsialisti abil võimalik koostada mõistlikku meediaplaani.