Kärpida või investeerida? Ettevõtjad räägivad, mis juhtub, kui kriisis turundust hoopis kasvatada

OMX Baltic−0,18%315,76
OMX Riga0,36%936,09
OMX Tallinn−0,13%2 151,48
OMX Vilnius−0,26%1 513,01
S&P 500−0,69%7 691,76
DOW 30−0,22%53 343,4
Nasdaq −1,33%26 289,71
FTSE 1000,07%10 728,04
Nikkei 225−3,07%65 388,42
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,17
EUR/RUB0,00%98,47

OMX Baltic−0,18%315,76
OMX Riga0,36%936,09
OMX Tallinn−0,13%2 151,48
OMX Vilnius−0,26%1 513,01
S&P 500−0,69%7 691,76
DOW 30−0,22%53 343,4
Nasdaq −1,33%26 289,71
FTSE 1000,07%10 728,04
Nikkei 225−3,07%65 388,42
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,17
EUR/RUB0,00%98,47

Kui majandus jahtub, jõuab paljudes ettevõtetes arutelu kiiresti küsimuseni, kas turundus on kulu, mida kiirelt kärpida, või võib sellest loobumine hiljem valusalt kätte maksta. Saates „Müüdid B2B turunduses“ kuuleb sel korral Äripäeva turunduslahenduste koostööõhtul „Julgus turundada“ salvestatud arutelusid, kus ettevõtjad räägivad ausalt, milliseid valikuid nad päriselt on teinud.

Jana TõkmanÄripäeva turunduslahenduste osakonna juht ja strateeg

Fotol: WHAT IF-i asutaja ja juht Maria Freimann ning Sileni asutaja ja juht Endrus Arge.

Fotol: WHAT IF-i asutaja ja juht Maria Freimann ning Sileni asutaja ja juht Endrus Arge.
Foto: Raul Mee

Sileni asutaja ja juht Endrus Arge ning WHAT IF-i asutaja ja juht Maria Freimann on mõlemad pidanud oma äri kasvatama keerulisel ajal ning jõudnud sarnase järelduseni. „Kui sa ei investeeri, ei saa sa ka tulemust oodata,“ ütleb Arge. Ta toob näite ettevõtte algusaegadest, kus märkimisväärne osa eelarvest suunati turundusse – üks mess viis lepinguteni 15 riigis ning hiljem mitmemiljonilise tellimuseni.

Freimanni sõnul võib keeruline majandusolukord anda turunduses hoopis eelise. „Vaiksemal ajal kostab sinu hääl kaugemale,“ ütleb ta. WHAT IF-i puhul on turundus olnud eelkõige turu harimine ja ekspertiisi ülesehitamine, mitte klassikaline müügitegevus.

Suurim viga sisuturunduses: räägitakse endast, mitte kliendi probleemist

Saate teises pooles liigub fookus sisuloomele. IIZI turundusjuhi Kadri Kalme sõnul kipuvad ettevõtted ostetud pinnal „kõik korraga enda kohta ära ütlema“, selle asemel et mõelda, mida lugeja tegelikult teada tahab.

„Fookus peaks olema sellel, mida lugeja saab, mitte sellel, mida ettevõte tahab öelda,“ lisab Foruse turunduse ja kommunikatsioonijuht Berit Väljaots.

Vestluses tuuakse välja, et hästi toimiv sisu sünnib päris probleemidest – olgu selleks klientide küsimused, seadusemuudatused või aktuaalsed riskid. Selline lähenemine toob ka tulemuse: nähtavuse, päringud ja lõpuks ka uued kliendid.

Saadet juhib Jana Tõkman.

Müüdid B2B turunduses

Kärpida või investeerida? Ettevõtjad räägivad, mis juhtub, kui kriisis turundust hoopis kasvatada

00:00

Jana Tõkman

See teema pakub huvi? Hakka neid märksõnu jälgima ja saad alati teavituse, kui sel teemal ilmub midagi uut!

Seotud lood

Saated

07.04.26, 13:00

Turundusagentuuri asutaja: hästi toimiv reklaam võib tuua valed kliendid

Majanduse jahtudes kipub turunduses taas kerkima vana vastandus: kas mängida kindla peale ja rõhuda ratsionaalsusele või otsida tähelepanu loovuse abil.

Saated

10.03.26, 13:00

Emotsioon loeb ka B2B-s: konverentsi sponsorlus kukub läbi siis, kui eeltöö jääb tegemata

Konverentside ja ärisündmuste sponsorlust peetakse sageli kulukaks edevusprojektiks, mille tulemuseks on logo seinal ja mõned viisakusvestlused. Saates „Müüdid B2B turunduses“ räägivad Coop Panga turundus- ja kommunikatsioonijuht Kristjan Seema ning Cumulteci asutaja ja tegevjuht Juri Duško, miks ei pruugi probleem olla konverentside formaadis, vaid hoopis selles, kuidas ettevõtted sponsorlust kasutavad.

Saated

10.02.26, 13:00

Podcast ei pea tooma müügipäringuid: kuidas Alexela ja Sorainen mõõdavad sisu tegelikku väärtust

Podcastide arv on viimastel aastatel kiiresti kasvanud. Just seetõttu tekib paljudel ettevõtetel ja turundajatel küsimus, kas ühele uuele saatele on üldse veel ruumi – ja kas keegi jaksab selles infomüras midagi pikemalt kuulata.

Sisuturundus

13.08.26, 06:00

Preses Nama Kvartālsi ärikeskus täitub jõudsalt uute üürnikega

Juulis lisandus 4 üürnikku

Riias arendatav Preses Nama Kvartālsi ärikeskusega lisandus ainuüksi juulis neli uut üürnikku. Uute tulijate seas on digitaalse kasutajakogemuse disainiga tegeleva ettevõtte kontor ning mitu teenusepakkujat – pilatese stuudio, kohvik ja lõunasöögirestoran. Esimesed üürnikud kolivad keskusesse juba 2027. aasta jaanuaris.