- OMX Baltic0,24%307,86
- OMX Riga−0,24%900,07
- OMX Tallinn0,06%2 098,97
- OMX Vilnius0,64%1 448,93
- S&P 5001,08%7 500,58
- DOW 300,14%51 564,7
- Nasdaq 1,91%26 517,93
- FTSE 1000,04%10 367,2
- Nikkei 2251,55%72 353,96
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,87
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%84,18
- OMX Baltic0,24%307,86
- OMX Riga−0,24%900,07
- OMX Tallinn0,06%2 098,97
- OMX Vilnius0,64%1 448,93
- S&P 5001,08%7 500,58
- DOW 300,14%51 564,7
- Nasdaq 1,91%26 517,93
- FTSE 1000,04%10 367,2
- Nikkei 2251,55%72 353,96
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,87
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%84,18
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Ettevõte saab turundustegevuse tulemusi mitut moodi mõõta
Paljud ettevõtted peavad turundustegevuse mõõtmist peaaegu võimatuks või tehakse seda vaid ühest kriteeriumist lähtudes.
Piirdutakse vaid turundus- ja/või müügikulude analüüsiga või läbimüügi kasvu protsendi arvutamisega.
Iseenesest tuleb finantskriteeriumist muidugi lähtuda, sest iga firma eesmärk on teenida omanikele raha, ent finantsnäitajaid mõjutab väga palju muudki.
Turundus on mõõdetav ja vastavalt vajadustele mitmel viisil.
Kõige levinum viis on kontrollida iga-aastase turundusplaani täitmist. Siin võib analüüsida müügitulemusi, turuosa suurust, turunduskulude ja müügitulude suhet ning tarbijate suhtumist.
Põhiline, et tulemused vastaksid planeeritud eesmärkidele.
Kasumlikkuse analüüs näitab firma toodete, tegevusterritooriumite, turusegmentide ja kaubakanalite sissetoodud tulu. See aitab eristada nõrgemad lülid ja üksused tugevamatest.
Otsemüügi, reklaami ja müügi edendamise puhul on võimalik mõõta efektiivsust.
Seda saab arvestada kontaktide arvu, sellele kulutatud rahahulga ja tehtud ostude arvu suhte abil.
Selline analüüs muidugi eeldab standardi loomist eelneva tegevuse baasil ning pidevat andmete analüüsi.
Samuti saab mõõta turundust pideva strateegilise kontrolli abil, mis näitab kas firma turunduseesmärgid vastavad üldse turul valitsevale ja ennustatavale olukorrale.
Hetkel kuum
Eriti tähtis on see pidevalt muutuvatele turgudele, kus vananenud strateegiast lähtumine võib viia kurbadele tulemustele.
Arvesse tuleb võtta turul valitsevat suhtumist, turunduseks vajalikku informatsiooni, turundusorganisatsiooni strateegilisi ja operatsioonivõimalusi ning võimalikke probleeme.
Eesmärk on luua nii lühi- kui ka pikaajaline tegevusplaan turundustegevuste tõhustamiseks.
Iga firma turundustegevust mõjutab paratamatult see, kuidas kliendid suhtuvad tema brand'i (olgu see ettevõte tervikuna või toodete/teenuste lõikes).
Seega on oluline pidev brand'i väärtuse mõõtmine klientide küsitlemise teel. Klientide hoiak määrab brand'i väärtuse ning järsk muutus selles hoiakus kajastub automaatselt mõne aja pärast ka finantsnäitajates.
Brand'i väärtuse pidev mõõtmine aitab ennetada probleemide teket ning muuta juba eos ebatõhusat turundustegevust.
Turundustegevuse mõõtmise viisid kannavad kõik sama eesmärki: tagada võimalikult õige turundustegevus ja seeläbi firma edukas käekäik.
Ühest kriteeriumist lähtumine firma turundustegevuse mõõtmisel pole piisav ja loob vildaka pildi ettevõtte tegevuse tulemustest.
Õige ettekujutuse jaoks tuleb mõõta mitmel viisil ja siis alles järeldused teha.
Seotud lood
Äripäeva raadio saates räägivad Hairmagicu asutaja Kristiina Kalev ja tema tütar, Cybercat juuksesalongis tegutsev Maria Kanter ettevõttest, mis on Eestis üks väheseid, kes valmistab juuksepikendusi ja parukaid algusest lõpuni kohapeal.
Enimloetud
Viimased uudised
Liitu kirjaga
Telli uudiskiri
Hetkel kuum
Kontaktid
Liitu uudiskirjaga 1
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 1
Lisatud helifail personalijuhi ja töötaja vestlusest
Lähivaldades hinnad Tallinnast kõrgemadki
Rikaste TOP 500
1
1 699 200 000
2
1 248 400 000
3
1 138 400 000
4
637 100 000
5
590 600 000
Lisatud helifail personalijuhi ja töötaja vestlusest
Lähivaldades hinnad Tallinnast kõrgemadki
Liitu uudiskirjaga 2
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 2
Podcastid
Kaubanduse Aastakongress 2024
Eesti majanduses on keerulised ajad - majandus ei kasva, investorid kardavad sõda, tarbijad ostavad üha enam välismaa e-poodidest. Eesti hinnatase päris mitmes kategoorias ületab Euroopa Liidu keskmist. Aga igale langusele järgneb tõus ja pärast vihmaseid päevi paistab taas päike.
Kodubörsid ja suur S&P500
Toetajad
Kontaktid
Tagasi Äripäeva esilehele