Briti ekspert: sisuturundus ja reklaam on vastandid

Sellise seletuse annab Best Practice’i sisu­turundusseminari peaesineja, Briti sisu­turundusekspert Chris Marr, keda intervjueeris Best Marketing Internationali juht Hando Sinisalu.

Sisuturunduse mõiste on üsna laialivalguv. Kuidas sina sisuturundust defineerid?

Definitsiooni asemel võiks lihtsalt öelda, et sisuturundus peab kasvatama äri. Tuleb mõista, kuidas sinu brändi loodav sisu rohkem käivet ja uusi kliente toob. Sisuturundust on hea defineerida, tuues mängu paralleeli traditsioonilise turundusega. Traditsiooniline turundus seisneb peamiselt müügiedenduses – eesmärk on panna klient midagi ostma. Sisuturundus on selle vastand: tuleb luua sisu, mis aitab tarbijatel teha teadlikke ostuotsuseid. Vahe on ka katkestaval (interruption marketing) ja mittekatkestaval turundusel. Esimene neist ei anna tarbijale mingit lisandväärtust, näiteks pop-up-reklaamid või telemarketing. Selle vastand on mittekatkestav turundus – näiteks sisuturundus –, kus inimesed avastavad informatsiooni ise, saavad küsimustele vastuseid ja probleemidele lahendusi.

Seminar “Professionaalne sisuturundus”

Content Marketing Academy asutaja ja juht Chris Marr (UK) teeb 17. mail Tallinnas Blissis ettekande teemal “Sisuturundus digitaalajastul: kuidas luua kaasaegset tarbijat haaravat sisu”. Chris ütleb enda kohta, et ta on “no bullshit kind of guy” ja tema missiooniks on õpetada turundajatele, kuidas dramaatilised muutused tehnoloogias ja tarbijakäitumises mõjutavad turundust ja on loonud soodsa pinnase just sisuturunduse arenguks. Chris Marr on Briti sisuturundusekspert, auhinnatud esineja, konsultant ja ettevõtja­. Ta on sisuturunduse valdkonna arendamisele pühendatud organisatsiooni Content Marketing Academy asutaja ja juht ning sage esineja selle ala konverentsidel üle maailma. Lisaks korraldab ta ka ise üht Suurbritannia­ suurimat sisuturundus- ja sotsiaalmeediasündmust CMA Live.

Lisainfo ja registreerimine: www.bestmarketing.ee/uritused